|
Kampania - jesie± '97 |
|||
| Paulina Chmielewska | |||
K ampania to nie tytu│ nowej gry strategicznej, ale nazwa profesjonalnego narzΩdzia wspomagaj▒cego planowanie kampanii reklamowych. Niewielki z pozoru program, pracuj▒cy w ╢rodowisku Windows, firmowany przez Instytut Badania Medi≤w i Rynku ESTYMATOR, zawiera bazΩ danych o czytelnictwie periodyk≤w oraz tzw. ogl▒dalno╢ci program≤w telewizyjnych i s│uchaczach program≤w radiowych, aktualizowan▒ na podstawie bada± ankietowych w kolejnych, wydawanych co p≤│ roku edycjach programu. Zbi≤r takich danych pozwala na wyb≤r medi≤w odpowiednich do adresata reklamy, a tak┐e na oszacowanie, do jakiej liczby adresat≤w planowana reklama jest w stanie dotrzeµ. W przypadku reklamy telewizyjnej czy radiowej pozwala r≤wnie┐ na wyb≤r najodpowiedniejszej pory emisji reklam. DziΩki bogatym danym ankietowym, jakich u┐yto do przygotowania baz danych, mo┐liwe jest do╢µ precyzyjne zdefiniowanie planowanego odbiorcy reklamy, a wyniki podawane s▒ w spos≤b umo┐liwiaj▒cy zar≤wno okre╢lenie trafno╢ci reklamy, jak i wielko╢ci mo┐liwego b│Ωdu tej oceny. Szkoda trochΩ, ┐e zamiast podawania "b│Ωdu kwadratowego", nie podaje wynik≤w w bardziej zrozumia│ej formie "od - do".
A dalej ju┐ "idzie samo" - program przeszukuje bazΩ danych i sporz▒dza stosowne raporty: co dana grupa odbiorc≤w czytuje, kiedy ogl▒da telewizjΩ i jakie programy, kt≤rych stacji radiowych s│ucha i o jakiej porze najchΩtniej. Wszystko to s▒ informacje bardzo cenne dla kogo╢, kto ma zaplanowaµ kampaniΩ reklamow▒, licz▒c siΩ z niema│ymi przecie┐ kosztami. Czasem uzyskiwane wyniki s▒ zaskakuj▒ce - wed│ug programu najczΩ╢ciej czytywanymi przez pan≤w miesiΩcznikami s▒ typowe pisma kobiece. Wynik uwiarygodnia siΩ po wprowadzeniu kryterium dochod≤w - dla zamo┐niejszych pan≤w podstaw▒ jest "Playboy", ale "Claudia" pozostaje i tak na mocnej pozycji... Kampania to naprawdΩ wiele warte narzΩdzie dla ka┐dego, kto zajmuje siΩ organizacj▒ reklamy. Wiele warte, bo reklama jest kosztowna. (c) Copyright LUPUS |
