| Efektywna
reklama
Sporo m≤wi siΩ i pisze o cechach jakie powinien
spe│niaµ baner efektywny, czyli taki, kt≤ry jest czΩsto i chΩtnie
klikany przez ogl▒daj▒cych. M≤wi siΩ o formach, rozmiarach,
objΩto╢ci, kolorach, tre╢ci. Wszystko to jest wa┐ne. Rzadko
jednak porusza siΩ temat efektywnej lokalizacji banera na stronie
WWW. Nie mam na my╢li dotarcia do tematycznie w│a╢ciwego no╢nika
reklamy, bo to jest sztuka sama w sobie. Chodzi konkretnie o
to, gdzie najlepiej umie╢ciµ baner na pojedynczej stronie WWW:
u g≤ry, z boku, po╢rodku czy mo┐e na jej ko±cu?
Na decyzjΩ o klikniΩciu banera ma wp│yw nie
tylko jego wygl▒d, lecz r≤wnie┐ lokalizacja na stronie WWW.
CzΩsto o tym zapominamy, umieszczaj▒c miejsce na baner gdzie
popadnie, lub gdzie tw≤rca strony zdo│a je upchn▒µ.
Testom poddano trzy typy lokalizacji: obok paska przewijania
strony, na 1/3 wysoko╢ci strony widzianej po za│adowaniu w oknie
przegl▒darki oraz dwa banery tego samego produktu umieszczone
na pocz▒tku i na ko±cu strony.
Lokalizacja 1
Testowano dwa banery: jeden tradycyjny o wymiarach 468X60 umieszczony
na pocz▒tku strony oraz drugi o wymiarach 125X125 (tzw. square
button) umieszczony tu┐ obok prawego paska przewijania w oknie
przegl▒darki. Ka┐da lokalizacja testowana by│a przez tydzie±.
Tre╢µ obu reklam by│a podobna, na ile pozwala│ na to ich kszta│t
i rozmiar. Badania wykaza│y 228% r≤┐nicΩ w warto╢ci wska╝nika
klikniΩµ na baner, na korzy╢µ reklamy przy pasku przewiania.
Konkluzje: Reklama umieszczona obok
paska przewijania okna przegl▒darki generuje wiΩksz▒ liczbΩ
klikniΩµ. Ogl▒daj▒cy znacznie chΩtniej klika taki baner, poniewa┐
jego kursor znajduje siΩ zazwyczaj na pasku przewijania w chwili
wczytywania siΩ strony. Lokalizacja ta dotyczy zw│aszcza baner≤w
typu button oraz baner≤w wertykalnych.
Lokalizacja 2
Testowano dwa banery o wymiarach 468X60 przez tydzie±. Tre╢µ
obu by│a taka sama Jeden baner umieszczony zosta│ na pocz▒tku
strony, za╢ drugi - na 1/3 jej wysoko╢ci. Badania wykaza│y,
┐e baner umieszczony na 1/3 wysoko╢ci strony notowa│ 77% klikniΩµ
wiΩcej od banera na pocz▒tku strony.
Konkluzje: Wska╝nik liczby klikniΩµ
bΩdzie wiΩkszy, je┐eli baner umieszczony jest na 1/3 wysoko╢ci
strony widzianej po za│adowaniu strony w oknie przegl▒darki.
Wzrok ogl▒daj▒cego najpierw pada na to w│a╢nie miejsce, a nie,
jak to siΩ zwyk│o uwa┐aµ, na sam pocz▒tek strony.
Lokalizacja 3
Najpierw testowano baner umieszczony na pocz▒tku strony, a nastΩpnie
umieszczono go w dolnej czΩ╢ci strony. Ka┐da z lokalizacji testowana
by│a przez tydzie±. Okaza│o siΩ, ┐e o dziwo, nie ma wiΩkszej
r≤┐nicy w ich popularno╢ci. Natomiast wska╝nik klikniΩµ na baner
dla obu baner≤w zwiΩkszy│ siΩ w momencie, gdy i na g≤rze, i
na dole znajdowa│ siΩ ten sam baner.
Konkluzje: Dwa banery dotycz▒ce tego
samego produktu, umieszczone na tej samej stronie generowaµ
bΩd▒ wiΩkszy wska╝nik klikniΩµ. Pierwszy umieszczony na pocz▒tku
strony i drugi na jej ko±cu. Dla wielu ogl▒daj▒cych wa┐niejsza
jest tre╢µ strony, po to na ni▒ weszli.
Podsumowanie
Okazuje siΩ wiΩc, ┐e mit popularno╢ci baner≤w umieszczonych
na samym pocz▒tku strony jest fa│szywy. To wa┐ne, bowiem ta
sama lokalizacja oka┐e siΩ najefektywniejsza w przypadku innych
typ≤w witryn, np. portali czy vortali.
Inne cechy efektywnego
bannera
ChΩtniej klikane s▒ banery oferuj▒ce informacje o produkcie
czy us│udze ni┐ o samej firmie. Wniosek: baner z logo firmy
i jej nazw▒ bΩdzie mniej efektywny od banera z wizerunkiem produktu
i tekstem zachΩcaj▒cym do jego klikniΩcia, np. "nowa rewelacyjna
drukarka" czy "hosting za reklamΩ".
Reklama bannerowa staje siΩ znacznie efektywniejsza,
gdy nawi▒zuje do tre╢ci strony, na kt≤rej siΩ znajduje.
Autor:
crystalex@z.pl
Artyku│ pochodzi ze strony:
http://www.crystal.div.pl
|
