| Efektywna
reklama
Sporo mówi się i pisze o cechach jakie powinien
spełniać baner efektywny, czyli taki, który jest często i chętnie
klikany przez oglądających. Mówi się o formach, rozmiarach,
objętości, kolorach, treści. Wszystko to jest ważne. Rzadko
jednak porusza się temat efektywnej lokalizacji banera na stronie
WWW. Nie mam na myśli dotarcia do tematycznie właściwego nośnika
reklamy, bo to jest sztuka sama w sobie. Chodzi konkretnie o
to, gdzie najlepiej umieścić baner na pojedynczej stronie WWW:
u góry, z boku, pośrodku czy może na jej końcu?
Na decyzję o kliknięciu banera ma wpływ nie
tylko jego wygląd, lecz również lokalizacja na stronie WWW.
Często o tym zapominamy, umieszczając miejsce na baner gdzie
popadnie, lub gdzie twórca strony zdoła je upchnąć.
Testom poddano trzy typy lokalizacji: obok paska przewijania
strony, na 1/3 wysokości strony widzianej po załadowaniu w oknie
przeglądarki oraz dwa banery tego samego produktu umieszczone
na początku i na końcu strony.
Lokalizacja 1
Testowano dwa banery: jeden tradycyjny o wymiarach 468X60 umieszczony
na początku strony oraz drugi o wymiarach 125X125 (tzw. square
button) umieszczony tuż obok prawego paska przewijania w oknie
przeglądarki. Każda lokalizacja testowana była przez tydzień.
Treść obu reklam była podobna, na ile pozwalał na to ich kształt
i rozmiar. Badania wykazały 228% różnicę w wartości wskaźnika
kliknięć na baner, na korzyść reklamy przy pasku przewiania.
Konkluzje: Reklama umieszczona obok
paska przewijania okna przeglądarki generuje większą liczbę
kliknięć. Oglądający znacznie chętniej klika taki baner, ponieważ
jego kursor znajduje się zazwyczaj na pasku przewijania w chwili
wczytywania się strony. Lokalizacja ta dotyczy zwłaszcza banerów
typu button oraz banerów wertykalnych.
Lokalizacja 2
Testowano dwa banery o wymiarach 468X60 przez tydzień. Treść
obu była taka sama Jeden baner umieszczony został na początku
strony, zaś drugi - na 1/3 jej wysokości. Badania wykazały,
że baner umieszczony na 1/3 wysokości strony notował 77% kliknięć
więcej od banera na początku strony.
Konkluzje: Wskaźnik liczby kliknięć
będzie większy, jeżeli baner umieszczony jest na 1/3 wysokości
strony widzianej po załadowaniu strony w oknie przeglądarki.
Wzrok oglądającego najpierw pada na to właśnie miejsce, a nie,
jak to się zwykło uważać, na sam początek strony.
Lokalizacja 3
Najpierw testowano baner umieszczony na początku strony, a następnie
umieszczono go w dolnej części strony. Każda z lokalizacji testowana
była przez tydzień. Okazało się, że o dziwo, nie ma większej
różnicy w ich popularności. Natomiast wskaźnik kliknięć na baner
dla obu banerów zwiększył się w momencie, gdy i na górze, i
na dole znajdował się ten sam baner.
Konkluzje: Dwa banery dotyczące tego
samego produktu, umieszczone na tej samej stronie generować
będą większy wskaźnik kliknięć. Pierwszy umieszczony na początku
strony i drugi na jej końcu. Dla wielu oglądających ważniejsza
jest treść strony, po to na nią weszli.
Podsumowanie
Okazuje się więc, że mit popularności banerów umieszczonych
na samym początku strony jest fałszywy. To ważne, bowiem ta
sama lokalizacja okaże się najefektywniejsza w przypadku innych
typów witryn, np. portali czy vortali.
Inne cechy efektywnego
bannera
Chętniej klikane są banery oferujące informacje o produkcie
czy usłudze niż o samej firmie. Wniosek: baner z logo firmy
i jej nazwą będzie mniej efektywny od banera z wizerunkiem produktu
i tekstem zachęcającym do jego kliknięcia, np. "nowa rewelacyjna
drukarka" czy "hosting za reklamę".
Reklama bannerowa staje się znacznie efektywniejsza,
gdy nawiązuje do treści strony, na której się znajduje.
Autor:
crystalex@z.pl
Artykuł pochodzi ze strony:
http://www.crystal.div.pl
|
