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/ TIME: Almanac 1990s / Time_Almanac_1990s_SoftKey_1994.iso / time / 040891 / 0408141.000 < prev    next >
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Text File  |  1994-03-25  |  1.6 KB  |  41 lines
  1. <text id=91TT0746>
  2. <title>
  3. Apr. 08, 1991: The Real Cafe Society
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1991               
  7. Apr. 08, 1991  The Simple Life                       
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. LIVING, Page 63
  13. The Real Cafe Society
  14. </hdr><body>
  15. <p>     The simple life has been the subject of intense fascination
  16. among consumer marketers, who have been trying to figure out
  17. just how far and wide the movement will go. Somewhere in the
  18. Midwest, in fact, is a community of 12,000 people that is
  19. serving as a social laboratory of this shift. The townspeople
  20. do not know it. No pollsters have knocked on doors. Several new
  21. folks in town, however, are not exactly who they seem to be.
  22. They are researchers from the Foote, Cone & Belding ad agency,
  23. sent there to soak up everyday life and find out what people
  24. are thinking in the place code-named Laskerville. They are
  25. eavesdropping at school-board meetings, at the local cafe and
  26. even at funerals (they say the eulogies really sum up the town's
  27. values). The ad people have gone to great lengths to blend into
  28. the scenery, leaving their fancy cars back in Chicago and
  29. driving pickup trucks. One agency executive was almost unmasked
  30. when a coffee-shop waitress took a good look at her and noted
  31. that her expensive hairdo "didn't come from around here." So
  32. what matters in Laskerville? "Everything that is important seems
  33. to be tied directly to children," observes Dan Fox, head of the
  34. project. "And helping one's neighbors is not just something
  35. do-gooders do. It's all-pervasive."
  36. </p>
  37.  
  38. </body></article>
  39. </text>
  40.  
  41.