home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Nautilus Intro / Nautilus_Intro_Multimedia-Windows-1992.bin / comment / dr_t / ogden5.txt < prev    next >
Text File  |  1991-09-10  |  5KB  |  101 lines
  1. IF YOU DON'T  RECOGNIZE THE FACE ACCOMPANYING THIS COLUMN (SEE 
  2. ILLUSTRATION), THEN THAT IS ONE MORE EXAMPLE OF HOW FAST OUR 
  3. WORLD IS CHANGING.
  4.  
  5. THE LADY IS YUE-SAI KAN.  WHENEVER SHE APPEARS, 400 MILLION 
  6. PEOPLE -- THE WORLD'S LARGEST TV AUDIENCE -- SWITCH TO INSTANT 
  7. SILENCE.  SHE IS THE BRILLIANT CHINESE-AMERICAN PRODUCER, WRITER 
  8. AND HOST OF THE SUPER HIT SERIES "ONE WORLD"  FILMED AROUND THE 
  9. WORLD AND AIRED IN CHINA BY CCTV, THE CHINA NATIONAL TELEVISION 
  10. NETWORK.  TWO THOUSAND SATELLITE EARTH STATIONS AND 90 
  11. MILLION TV SETS IN CHINA CARRY THE SHOW.
  12.  
  13. HOW LONG DID IT TAKE HER TO ACHIEVE THIS PHENOMENAL AUDIENCE?  
  14. JUST UNTIL HER SECOND SHOW:  300 MILLION SAW HER OPENER.  HER 
  15. AUDIENCE WILL  PROBABLY CONTINUE TO GROW.  CHINA IS NOW 
  16. PRODUCING 16 MILLION TV SETS A YEAR AND EXPECTS TO HAVE 10,000 
  17. EARTH STATIONS OPERATING BY THE 1990'S . IT IS NOT UNUSUAL TO 
  18. HAVE 50 PEOPLE WATCHING ONE TV SET.
  19.  
  20. YOU MAY ALSO BE AMAZED TO KNOW THAT HERE IN A COMMUNIST 
  21. COUNTRY ALL TELEVISION CARRIES COMMERCIALS.  THE RATE IS 
  22. REASONABLE BY NORTH AMERICAN AUDIENCE STANDARDS: TWO 
  23. DIFFERENT 30-SECOND SPOTS, RUN TWICE DURING THE SHOW AND SEEN BY 
  24. SUCH AN AUDIENCE, COST $450,000.  FOR THAT BIG AN AUDIENCE IN 
  25. NORTH AMERICA, YOU WOULD PAY $4 MILLION A SHOW!  FOR JUST ONE 
  26. COMMERCIAL!  MAXWELL HOUSE COFFEE WAS THE FIRST AMERICAN 
  27. WORLD-CLASS ADVERTISER TO TEST THE WATERS IN CHINA. THE RESULT?  
  28. THEY SOLD OUT ALL THEY COULD PRODUCE IN TWO MONTHS.  PROCTOR 
  29. AND GAMBLE, XEROX, GILLETTE AND COCA COLA FOLLOWED.  JAPANESE 
  30. COMPANIES SUCH AS CITIZEN WATCH HAVE BEEN ADVERTISING IN CHINA 
  31. FOR THREE YEARS  --  AND THEY HAVEN'T TRIED TO SELL A WATCH THERE 
  32. YET!  BUT OTHER WATCH COMPANIES CAN'T EVEN GET AIR TIME.  YOU 
  33. NOW LINE UP FOR MONTHS TO GET INTO THE LINE!!
  34.  
  35. THINK WHAT THIS MIGHT EVENTUALLY MEAN TO WORLD TELEVISION 
  36. PRODUCTION COSTS.  ANY ENTERTAINMENT OR EDUCATIONAL PRODUCTION 
  37. SPREAD OVER 400 MILLION VIEWERS WILL COVER ALL COSTS NO MATTER 
  38. HOW HIGH THEY ARE.  AFTER PLAYING IN CHINA, THE SHOW COULD PLAY 
  39. ANYWHERE IN THE WORLD AT A MUCH LOWER PRICE THAN AN 
  40. EQUIVALENT SHOW PRODUCED ELSEWHERE.  EVERY CENT MADE OFFSHORE 
  41. WOULD BE PROFIT, HENCE THE OFFSHORE SALES PRICE COULD BE "HIGHLY 
  42. ADJUSTABLE".
  43.  
  44. THIS WON'T HAPPEN NEXT MONTH, BUT THE HANDWRITING ON THE VIDEO 
  45. SCREEN INDICATES THE VULNERABILITY OF TELEVISION AND MOVIE 
  46. PRODUCTION IN WESTERN COUNTRIES.  THE U.S. MAY BE HARDEST HIT, AS 
  47. AMERICANS HAVE BEEN THE RECIPIENTS OF MOST OF THE BILLIONS OF 
  48. DOLLARS POURED INTO BOX OFFICES AND TV ADVERTISING ACCOUNTS 
  49. AROUND THE WORLD DURING THE PAST CENTURY.  ONE DAY CHINA MAY 
  50. SAY, "BUY OUR MOVIES OR WE WON'T BUY YOUR WHEAT, CARS OR MONEY"!
  51.  
  52. "AS THE WORLD TURNS" MAY BE A U.S. SOAP TRADEMARK, BUT IT'S 
  53. TURNING OUT THAT THOSE "NUMBERS", ON WHICH SO MANY ADVERTISING 
  54. EXECUTIVES DEPEND, MAY END UP MEETING TOUGH COMPETITION FROM 
  55. THE LAND OF THE DRAGON.  DON'T LAUGH, REMEMBER, THAT'S WHAT WE 
  56. DID WHEN WE FIRST SAW THOSE TOYS  --  MADE FROM RECYCLED 
  57. AMERICAN BEER CANS  --  WHEN JAPAN STARTED INTO BUSINESS A 
  58. COUPLE DECADES AGO.
  59.  
  60. WHAT'S HAPPENING?  TIME IS COMPRESSING.  CHANGE IS ACCELERATING.  
  61. EVERYTHING IS HAPPENING SOONER RATHER THAN LATER. EXAMPLE:  IN 
  62. 1600 AFTER TAKING 200 YEARS TO GET THERE, SPAIN RULED THE 
  63. BUSINESS WORLD.  IT TOOK GREAT BRITAIN APPROXIMATELY 100 YEARS ( 
  64. 1810-20 TO 1910-20) TO ACHIEVE WORLD ECONOMIC DOMINANCE.  IT 
  65. TOOK THE UNITED STATES BUT 50 YEARS (1910-20 TO 1960-70).  IT HAS 
  66. TAKEN THE JAPANESE BUT FIVE (1983 TO 1988)!   JAPAN WAS THE FIRST 
  67. COUNTRY ON THIS PLANET TO INCREASE GROSS NATIONAL PRODUCT TEN 
  68. TIMES IN ONE GENERATION.  TODAY, THEY WORRY ABOUT THE KOREANS 
  69. WHO ARE MOVING EVEN FASTER.  IN 1970 THE PER CAPITA INCOME OF 
  70. SOUTH KOREANS WAS THE SAME AS FOR A NATIVE IN UGANDA.  TODAY 
  71. THE SOUTH KOREA PER CAPITA INCOME IS HIGHER THAN THAT OF ANY 
  72. COUNTRY IN SOUTH AMERICA!
  73.  
  74. WHAT DOES THIS MEAN?  IT MEANS THE WESTERN WORLD NO LONGER 
  75. SETS THE RULES.  IN 1960 SEVENTY-FIVE PERCENT OF ALL CARS WERE 
  76. MADE IN AMERICA.  TODAY THE U.S. HAS ONLY 25 PERCENT OF THE WORLD 
  77. MARKET AND EVEN THAT PORTION IS SHRINKING.  WE NO LONGER HAVE 
  78. THE LUXURY OF SURPLUS TIME TO MAKE DECISIONS, AT LEAST IF WE 
  79. WANT TO KEEP IN THE LEAD GROUP OF WORLD COUNTRIES.  TODAY 
  80. CAPITAL FLIES AT THE SPEED OF LIGHT.  LABOR CAN BE IMPORTED 
  81. ELECTRONICALLY.  INFORMATION IS REPLACING POLITICAL POWER.  
  82. EXAMPLE:  NEWS ABOUT GARRY HART ELIMINATED THE BRIGHTEST 
  83. PROSPECT FOR THE U.S. PRESIDENCY.  NEWS OF A CRASH ON WALL STREET 
  84. THAT PREVIOUSLY WOULD HAVE TAKEN WEEKS OR DAYS TO REACH THE 
  85. ORIENT IS THERE FOR THE OPENING OF THEIR STOCK MARKET.  
  86.  
  87. THE EFFECT IS INSTANTANEOUS AROUND THE WORLD.  IT AFFECTS 
  88. EVERYTHING AND EVERYBODY.
  89.  
  90. THE ATTRACTIVENESS OF ANY PRODUCT, SERVICE, COUNTRY OR COMPANY 
  91. CHANGES DAILY, SOMETIMES WITH DEADLY RESULTS. SWINGS AND 
  92. VOLITILITY WILL INCREASE.  DISRUPTIONS NEVER CONTEMPLATED, ON A 
  93. SCALE NEVER IMAGINED, ARE OCCURING AS YOU READ THIS COLUMN.  THE 
  94. VALUE OF THE JAPANESE YEN ROUGHLY DOUBLED IN ONE YEAR.  THEY 
  95. PROFIT.  WHO PAYS?  IN THIS CASE -- WE DO.  ARE YOU INFORMED 
  96. ENOUGH TO NOT JUST COMPREHEND YOUR OWN SURVIVAL BUT THRIVE IN 
  97. SUCH AN ENVIRONMENT?  CHANGE OPENS THE GATES OF OPPORTUNITY.  
  98. THE STATUS QUO TREMBLES.  MOVE AHEAD.
  99.  
  100. _
  101.