home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ MacFormat 1996 July / macformat-039.iso / DATABASE / SHARED.DIR / 01356_126.cap.txt < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1996-03-14  |  2.6 KB  |  169 lines
  1.  
  2. @
  3. The heir of15
  4. generations of 
  5. sake brewers, 
  6. Morita was 
  7. groomed from 
  8. childhood to take 
  9. over the business. 
  10. But he became
  11. obsessed with 
  12. electrical engin-
  13. eering, and set up
  14. Sony after serving 
  15. in the Japanese 
  16. navy during the 
  17. second world war
  18. #
  19. When Sony 
  20. bought the rights 
  21. to the transistor 
  22. (a US invention), 
  23. it was the start 
  24. of a new era in
  25. consumer elec-
  26. tronics. The 
  27. company made its
  28. name producing
  29. tape-recorders, 
  30. solid-state radios 
  31. and transistorized 
  32. television sets in 
  33. Japan. Later it 
  34. introduced the 
  35. Walkman and the 
  36. video-recorder
  37. #
  38. Morita's genius 
  39. was to market 
  40. products people 
  41. did not know 
  42. they wanted. 
  43. Sony's early 
  44. testing of the 
  45. Walkman was 
  46. greeted with
  47. indifference by
  48. market research 
  49. groups; but Akito
  50. Morita persisted, 
  51. and the product 
  52. became a huge 
  53. success
  54. #
  55. Morita's inventions 
  56. were everywhere. 
  57. in the Eighties.
  58. Videotape replaced 
  59. film as the medium 
  60. most favored by 
  61. television, and 
  62. the business of 
  63. news-gathering 
  64. was changed 
  65. forever. With the 
  66. advent of the 
  67. camcorder suddenly
  68. everybody was a
  69. cameraman, merrily
  70. shooting personal 
  71. footage of births,
  72. weddings, birthdays
  73. and high holidays
  74. @
  75. In common with 
  76. other 'hardware' 
  77. companies, Sony 
  78. believed success 
  79. lay in controling 
  80. the 'software':the 
  81. music and movies
  82. used on CD-players
  83. and VCRs. Sony 
  84. bought CBS 
  85. Records and 
  86. Columbia Pictures 
  87. to tap into the 
  88. creative end of 
  89. the market
  90.  #
  91. Sony's excursion
  92. into Tinseltown 
  93. proved a costly 
  94. mistake, and by 
  95. 1994 it had lost 
  96. billions of dollars. 
  97. Japanese rival 
  98. Matsushita was to 
  99. sell most of a 
  100. similar investment
  101. in MCA/Universal, 
  102. but Morita's Sony 
  103. soldiered on
  104. #
  105. Poor health 
  106. forced Morita into 
  107. retirement in 
  108. November 1994. 
  109. He resigned as 
  110. chairman of Sony, 
  111. having suffered a 
  112. brain hemorrhage 
  113. a year earlier. His 
  114. departure caused 
  115. dismay in the
  116. Japanese business 
  117. community
  118. #
  119. Morita was an 
  120. unusual figure in 
  121. Japanese business, 
  122. an outspoken 
  123. individualist. 
  124. Many Japanese 
  125. fear their hier-
  126. archical corporate 
  127. structures and 
  128. their educational 
  129. system can no 
  130. longer produce 
  131. entrepreneurs 
  132. like Morita. They 
  133. believe Japan may 
  134. now face problems
  135. keeping its 
  136. economic lead 
  137. #
  138. The huge rise in 
  139. the value of the 
  140. yen, a long-term 
  141. decline in property 
  142. values and the 
  143. simmering threat 
  144. of a trade war 
  145. with the US have 
  146. hit the Japanese 
  147. economy hard. 
  148. Exporters such 
  149. as Sony suffered
  150. worst than most
  151. #
  152. Morita conquered 
  153. the electronics 
  154. market with 
  155. distinctly un-
  156. Japanese methods.
  157.  He trusted his 
  158. intuition, followed 
  159. hunches, and took 
  160. risks. In Japan, 
  161. business is usually 
  162. seen as a precise 
  163. science; Morita 
  164. treated it like an 
  165. art form, and in 
  166. his field he was 
  167. a great artist
  168. @
  169.