home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ CD-ROM Aktief 1995 #6 / CDA_6.iso / shell / txt / pr-cov1.arj / SIX.TXT < prev    next >
Text File  |  1994-11-25  |  5KB  |  105 lines
  1.  
  2.           UTILIZE ELECTRONIC CHANNELS TOO
  3.  
  4.            Copyright 1994 Marcia Yudkin.  You may reproduce this
  5.            entire electronic book and pass it on as shareware.  All
  6.            other rights reserved.
  7.  
  8.                Now that you've created and used a press release, get
  9.            more mileage from it by adapting for the online services.  If
  10.            you've made a list of tips, like my sample, or written up an
  11.            announcement that reads like news, you can modify it for
  12.            posting to the commercial online services, like CompuServe,
  13.            America Online and Delphi.
  14.  
  15.                First, avoid running afoul of "no solicitation" rules by
  16.            deleting any reference to prices.  Second, remove the top two
  17.            lines and the dateline, and add a byline to make your piece
  18.            look like an article rather than a press release.  Here's
  19.            exactly how I modified the sample press release in Chapter 2
  20.            for posting to CompuServe.  Notice also that I added more
  21.            biographical information and my CompuServe ID #.
  22.  
  23.            *****
  24.  
  25.                            CREATIVE PUBLICITY IDEAS PAY OFF
  26.  
  27.                                 by Marcia Yudkin, Ph.D.
  28.  
  29.            Entrepreneurs, professionals and any company that offers a
  30.            service or product can spend a ton of money on advertising
  31.            -- or they can spend time thinking up an approach that will
  32.            entice the media to spread the word for them for free. 
  33.            Radio, TV, magazines and newspapers hunger for items that
  34.            will provide useful or entertaining information for their
  35.            listeners, viewers or readers.  According to Boston-based
  36.            writing consultant Marcia Yudkin, Ph.D., you can get your
  37.            fifteen minutes of fame -- along with new customers or
  38.            clients -- by describing to the media something you've done
  39.            that's innovative, funny or evokes human interest.
  40.  
  41.            Here are eight ways to win free media publicity, from Marcia
  42.            Yudkin, author of SIX STEPS TO FREE PUBLICITY (Plume
  43.            Books).
  44.  
  45.           1.  Concoct an interesting characterization of yourself
  46.            (Rick Davis of Temple, NH, created "The Institute of
  47.            Totally Useless Skills")
  48.  
  49.           2.  Present your ordinary program or service to an
  50.            unexpected clientele (prisoners, kids)
  51.  
  52.           3.  Piggyback on the news or current entertainment (In the
  53.            summer of 1993, anything about dinosaurs appeared timely)
  54.  
  55.           4.  Agree or disagree with newspaper columnists by writing
  56.            them (Many use or mention their mail in their column)
  57.  
  58.           5.  Conduct business in an unusual setting (Hold your awards
  59.            dinner at the zoo;  conduct board meetings in the mail
  60.            room)
  61.  
  62.           6.  Break a record (The Guinness Book of World Records sells
  63.            1 million copies a year)
  64.  
  65.           7.  Do something anachronistic (make house calls;  answer
  66.            your own phone;  bring back glass bottles)  
  67.  
  68.           8.  Take the lead in complying with new legislation (e.g.,
  69.            the Americans with Disabilities Act)
  70.  
  71.            The complete report, "66 Ways to Make You or Your Business
  72.            Newsworthy," from which the above is excerpted, is
  73.            available for a nominal fee from Marcia Yudkin, Ph.D., P.O.
  74.            Box 1310, Boston, MA 02117, CIS 75200,1163 (She is a
  75.            regular in the WORK, SMALLBIZ and PRSIG forums);  phone
  76.            617-266-1613.
  77.  
  78.            Marcia Yudkin is the author of SIX STEPS TO FREE
  79.            PUBLICITY (Plume Books 1994); FREELANCE WRITING:
  80.            BREAKING IN WITHOUT SELLING OUT (HarperCollins 1988); and
  81.            publisher of the newsletter, THE CREATIVE GLOW:  HOW TO BE
  82.            MORE ORIGINAL, INSPIRED & PRODUCTIVE IN YOUR WORK.
  83.  
  84.            *****
  85.  
  86.                One of the files I posted on Compuserve was downloaded
  87.            more than 700 times in the first month, and produced a phone
  88.            call and order from The Netherlands.  Even better, unlike
  89.            paper press releases, which sooner or later end up in the
  90.            trash can, electronically posted releases go on spreading
  91.            your message to potential customers for years to come.
  92.  
  93.                If you don't already subscribe to the commercial online
  94.            services, go to the bookstore and flip through magazines for
  95.            PC users or books about the Internet.  You should find offers
  96.            for a free trial month on at least one or two of the
  97.            services.  If you don't own a modem, find a high school or
  98.            college kid to help you in exchange for credit ("Computer
  99.            Consulting") on a resume.
  100.  
  101.                For dozens more ways to get free media attention, consult 
  102.            SIX STEPS TO FREE PUBLICITY by Marcia Yudkin (Plume Books),
  103.            available at your local bookstore or from (617)266-1613.
  104.  
  105.