home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME - Man of the Year / CompactPublishing-TimeMagazine-TimeManOfTheYear-Win31MSDOS.iso / moy / 010493 / 01049933.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1993-04-08  |  4.8 KB  |  138 lines
  1.                                                                                 ADVERTISING, Page 70THE BEST OF 1992
  2.  
  3.  
  4.     1. Timex Indiglo
  5.  
  6.     The message is as simple as Ivory Soap's classic "It
  7. floats." In this case, it glows. Timex introduced a dial that
  8. lights up in a commercial so droll that some Saturday Night Live
  9. viewers took it for an SNL send-up. Sinatra croons "Strangers
  10. in the night . . ." as a smitten firefly hovers over the
  11. sparkling watch. Smack! A huge hand suddenly swats at the
  12. radiant suitor but misses him, hitting the watch. The
  13. disconsolate firefly takes off. The object of his affections
  14. "takes a licking and keeps on ticking."
  15.  
  16.     2. Federal Express
  17.  
  18.     Like any other boss, he's never to blame. When a furious
  19. customer calls to complain that an important package has not
  20. arrived, this manager switches to falsetto, pretending to be a
  21. secretary, while he gets Federal Express on the other line to
  22. run an instant trace on the goods. (Did you know they could do
  23. that?) FedEx spoofs executive puffery while showing business
  24. customers everywhere that thanks to those little hand-held
  25. computers carried by its staff, it always knows precisely where
  26. every package is.
  27.  
  28.     3. Saturn
  29.  
  30.     Remember your first car? A young woman talks about picking
  31. out hers (a Saturn) with her dad. Other Saturn owners recount
  32. horrific auto accidents, reporting that thanks to their rugged
  33. little cars, they emerged unscathed. Taken together, the ads
  34. describe a family car that is sturdy, afford able -- and
  35. friendly to boot. When a teacher writes to the factory about her
  36. Saturn, the workers who made it gather round to sign a note to
  37. her. Message: This is a family worth joining.
  38.  
  39.     4. Ross Perot
  40.  
  41.     It's just that simple: if you're going to run this
  42. country, you've got to master a few basics. Perot elevated the
  43. tone of the campaign by lowering the glitz with a series of
  44. televised voter seminars on the deficit and other thorny topics.
  45. Although he lost the presidency, he won a consolation prize:
  46. Advertising Age named him Adman of the Year. If there have to
  47. be infomercials, this is what they ought to be like.
  48.  
  49.     5. American Express
  50.  
  51.     Jerry Seinfeld discusses credit-card interest rates with
  52. a goldfish, yet. In another ad, he watches as a wealthy consumer
  53. is rebuffed by the salesclerk when he proffers the card. Says
  54. Seinfeld: "What! You pick the clothes, he picks the card?"
  55. Perfect casting. Seinfeld's message drips with a sarcasm that
  56. Amex could not deliver directly.
  57.  
  58.     6. Aetna
  59.  
  60.     Face it, they've got your number. "Retirement Plan A:
  61. Uncle Winthrop dies and leaves you $50 million." Sound familiar?
  62. This typical desperate fantasy of anxious mid-lifers everywhere
  63. was the perfect setup for the recurring message in Aetna's
  64. campaign about the importance of financial planning: "Retirement
  65. Plan B: Call Aetna." In a series of ads that delivered
  66. reassurance with a smile ("Plan A: You strike oil while planting
  67. petunias . . ."), Aetna reminded a generation of Americans that
  68. it is never too late to get real.
  69.  
  70.     7. Whiskas
  71.  
  72.     Better than testimonials from talking cats. "Read my
  73. beak!" says the feisty little spokes parrot for this premium cat
  74. chow. "No more birds!" He's out to convince cats that Whiskas
  75. is "a heck of a lot more nutritious than a teeny little guy"
  76. like himself. Best of all, thanks to brilliant editing, the
  77. little guy really appears to be speaking in that weird French
  78. accent.
  79.  
  80.     8. Lee's Easy Riders
  81.  
  82.     Attention baby boomer: you're not a kid anymore. Lee's ads
  83. poke gentle fun at this, ah, growing market. We've all been
  84. there. Dad sits down to watch TV in his old jeans and his top
  85. button flies off, ricocheting around the room like a bullet. A
  86. woman struggling to get into her too tight jeans keeps her date
  87. waiting so long that he meets and marries her roommate. If only
  88. she'd had Easy Riders . . .
  89.  
  90.     9. Windsor Canadian
  91.  
  92.     The old workingman's blues theme is given a comical twist
  93. in these black-and-white magazine portraits of frustrating
  94. moments. A woman ties her dog to the side of the house; when it
  95. lunges, the whole structure collapses. In another, just as a
  96. laborer is finishing a perfect sidewalk, a friendly pup trots
  97. through the wet cement to visit him. The bottom line:
  98. "Fortunately, every day comes with an evening." And a soothing
  99. whiskey, perhaps?
  100.  
  101.  
  102.     . . . AND THE WORST
  103.  
  104.     Bell Atlantic: This half-hour "sitcommercial" about a
  105. tiresome family called the Ringers -- actually a home-shopping
  106. vehicle for Bell Atlantic with lots of phone jokes -- has been
  107. airing weekend afternoons and late nights in Baltimore, and is
  108. coming soon to other Eastern cities. The company is threatening
  109. to make it a continuing series. What's next? The Carpenters,
  110. for Home Depot?
  111.  
  112.  
  113.  
  114.  
  115.  
  116.  
  117.  
  118.  
  119.  
  120.  
  121.  
  122.  
  123.  
  124.  
  125.  
  126.  
  127.  
  128.  
  129.  
  130.  
  131.  
  132.  
  133.  
  134.  
  135.  
  136.  
  137.  
  138.