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/ MacFormat 1996 July / macformat-039.iso / DATABASE / SHARED.DIR / 01253_14.cap.txt < prev    next >
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Text File  |  1996-03-14  |  1.6 KB  |  108 lines
  1.  
  2. @
  3. Bernbach made 
  4. his first 
  5. advertisement for 
  6. Schenley's 
  7. American cream 
  8. whiskey while 
  9. working at the 
  10. distillery as a 
  11. trainee in the 
  12. post room. The 
  13. president of the 
  14. company 
  15. immediately gave 
  16. the young man a 
  17. job in the 
  18. advertising 
  19. department
  20. #
  21. For Bernbach 
  22. advertising was 
  23. not just about 
  24. making sales. He 
  25. believed it had a 
  26. social function. 
  27. "We must practise
  28. our skills on
  29. behalf of society,"
  30. he said. "We must
  31. ally ourselves
  32. with great ideas
  33. and carry them
  34. to the public."
  35. #
  36. Ohrbach's 
  37. department store 
  38. was Bernbach's 
  39. first client. He 
  40. transformed their 
  41. image from an 
  42. unfashionable 
  43. store in an 
  44. unfashionable 
  45. part of town to a 
  46. "high fashion 
  47. with low prices" 
  48. boutique
  49. #
  50. Bernbach moved 
  51. away from the 
  52. strident style of 
  53. advertising to 
  54. something more 
  55. oblique, witty 
  56. and intelligent. 
  57. Volkswagen was 
  58. a dowdy, German 
  59. maker of bizarre 
  60. small cars for 
  61. most Americans. 
  62. He emphasised its 
  63. oddness and made
  64. it seem cool
  65. #
  66. Bill Bernbach's
  67. gently joking copy
  68. for Avis cars seems
  69. like the ordinary
  70. currency of 
  71. advertising now,
  72. but at the time it 
  73. was little short
  74. of revolutionary
  75. to sell a product
  76. on the basis that
  77. it was not the
  78. biggest and 
  79. most successful
  80. #
  81. "Dullness won't 
  82. sell your product 
  83. but neither will 
  84. irrelevant 
  85. brilliance." Sure 
  86. it's amusing that 
  87. a native American
  88. eats Jewish Rye,
  89. but the joke has
  90. a point to make: 
  91. he's eating it 
  92. because it's tasty. 
  93. "The product, the 
  94. product," urged 
  95. Bernbach. "Stay 
  96. with the product."
  97. #
  98. Bernbach was a 
  99. great idealist in
  100. a  cynical business. 
  101. "We must not just 
  102. believe in what 
  103. we sell," he once 
  104. said, " we must 
  105. sell what we 
  106. believe in."
  107. @
  108.