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/ MacFormat 1996 July / macformat-039.iso / DATABASE / SHARED.DIR / 01292_150.cap.txt < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1996-03-14  |  2.1 KB  |  142 lines
  1.  
  2. @
  3. Anita Roddick 
  4. and her husband, 
  5. Gordon, opened 
  6. the first Body 
  7. Shop in 1976 in 
  8. Brighton, England.
  9. It was funded 
  10. with a bank loan
  11. of ¬£4000 ($8000).
  12. On the first day
  13. the shop took a
  14. mere ¬£130 ($260)
  15. #
  16. The Body Shop 
  17. grew rapidly, 
  18. most of its shops 
  19. being run by 
  20. franchise-holders. 
  21. Ten years after 
  22. the first shop 
  23. opened, there 
  24. were 79 through-
  25. out the UK
  26. #
  27. Roddick announced
  28. an investment of
  29. ¬£2.1 million in
  30. the USA and Japan
  31. in 1987. By that
  32. time, expansion
  33. overseas had pushed
  34. the  number of
  35. Body Shops up to
  36. 250; four years
  37. later there were
  38. 587 of them in
  39. 39 countries 
  40. #
  41. Roddick became 
  42. as well known
  43. for her social 
  44. philosophy as
  45. for her business 
  46. prowess. The 
  47. environmental 
  48. campaigns to 
  49. which she com-
  50. mitted herself
  51. and her company 
  52. attracted most 
  53. attention, but
  54. the management 
  55. style of Body 
  56. Shop was also 
  57. a reflection of 
  58. Anita Roddick's
  59. ideological zeal
  60. #
  61. The success of 
  62. Body Shop led 
  63. other retailers 
  64. to create their
  65. own competing 
  66. brands. By mid-
  67. 1995, the Body 
  68. Shop had 1220 
  69. outlets; but in
  70. the USA, where
  71. the company had
  72. great difficulty
  73. in establishing
  74. itself, it faced
  75. 20 look-alike
  76. competitors 
  77. @
  78. The Body Shop's 
  79. Trade Not Aid 
  80. program aimed to
  81. provide trading 
  82. links with tribal 
  83. communities. 
  84. Roddick has 
  85. traveled widely
  86. in South America, 
  87. both to source 
  88. raw materials 
  89. and to research
  90. environmental 
  91. issues
  92. #
  93. Roddick has 
  94. taken a special 
  95. interest in the 
  96. people of the 
  97. rainforest in 
  98. Brazil. She led
  99. a demonstration
  100. at the Brazilian 
  101. Embassy in 1989
  102. to protest against 
  103. the destruction of 
  104. the forests. Such
  105. actions drew
  106. attention to the 
  107. tragedy in the
  108. rainforests - and,
  109. of course, they
  110. raised the profile
  111. of the Body Shop 
  112. #
  113. One of The Body 
  114. Shop's founding 
  115. principles was
  116. to sell beauty 
  117. products that
  118. had been made 
  119. without cruelty
  120. to animals. When,
  121. in 1990, an EC
  122. proposal sought
  123. to outlaw such 
  124. products, Anita
  125. Roddick went on
  126. the offensive
  127. #
  128. Another campaign, 
  129. another photo 
  130. opportunity, and 
  131. yet more good 
  132. publicity for The 
  133. Body Shop. Anita 
  134. Roddick has the
  135. knack of promoting
  136. human rights and 
  137. environmental 
  138. issues, herself, 
  139. and her business, 
  140. all in one
  141. @
  142.