home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ CD-ROM Aktief 1995 #6 / CDA_6.iso / shell / txt / pr-cov1.arj / INTRO.TXT < prev    next >
Text File  |  1994-11-29  |  3KB  |  53 lines
  1.  
  2.           INTRODUCTION:  MEDIA PUBLICITY => CREDIBILITY + SALES
  3.  
  4.            Copyright 1994 Marcia Yudkin.  You may reproduce this
  5.            entire electronic book and pass it on as shareware.  All
  6.            other rights reserved.
  7.  
  8.                You may have heard media publicity referred to as "free
  9.            advertising."  In truth, it's much better than advertising
  10.            that you do not pay for.  Since everyone knows that
  11.            advertising messages come from the advertisers, many people
  12.            distrust the claims made in ads.  But when the same skeptics
  13.            read a story in the newspaper or hear about it on a radio or
  14.            TV program, they are much more disposed to believe it.  Best
  15.            of all, through publicity, instead of paying thousands of
  16.            dollars for advertising exposure, you can reach millions of
  17.            potential buyers for your service or product for pennies.
  18.  
  19.                In 1994, I sent a one-page press release about "The
  20.            Procrastinator's Penpal," a seminar on postcards that I had
  21.            created, to Entrepreneur Magazine.  They published a short
  22.            article about it, with my color photo, in the July 1994
  23.            issue.  A Chicago Tribune editor saw the article and assigned
  24.            her reporter to do another story, which appeared in a Sunday
  25.            edition and went out on the newswires.  The Los Angeles Daily
  26.            News, Des Moines Register and Las Vegas Sun, among other
  27.            papers, republished the story.  Months later, an LA News
  28.            reporter (not the original one) wrote another story on my
  29.            ideas that was picked up by the Providence Journal, the
  30.            Kansas City Star, the Arizona Republic, the Tampa Tribune and
  31.            the Dallas Morning News, among others.  And all this exposure
  32.            produced orders.  I received more than seventy calls from
  33.            Texas alone!
  34.  
  35.                 This story has not yet died, but as of this writing, it
  36.            has reached about four and a half million people.  Can you
  37.            imagine how much it would cost to advertise to that many
  38.            people?  Even in the world of publicity, you can hire someone
  39.            to get you media coverage or you can do it yourself.  Had I
  40.            hired a well-known firm in Minnesota to get those kind of
  41.            results for me, this coverage would have cost me $15,675.00. 
  42.            In fact, it all cost me 36 cents.
  43.  
  44.                Yes, for 36 cents I reached four and a half million
  45.            people:  5 cents to make a copy at the copy shop, 2 cents for
  46.            the envelope and 29 cents for the stamp.
  47.  
  48.                If that kind of cost-effective effort interests you, read
  49.            on and learn all the necessary steps to get your profitable,
  50.            credibility-building, nearly-free turn in the media
  51.            spotlight.
  52.  
  53.