Coraz wiΩcej firm dostrzega zalety Internetu jako narzΩdzia marketingowego. Interaktywny charakter sieci pozwala na uzyskanie zupe│nie nowej jako╢ci kontaktu z klientami. Niestety wiΩkszo╢µ firm nie umie w pe│ni wykorzystaµ tych atut≤w sieci. Dotyczy to m.in. bran┐y filmowej. Dlatego w artykule tym postaram siΩ przedstawiµ r≤┐ne mo┐liwo╢ci wykorzystania sieci w promocji film≤w kinowych.

Strona WWW

Podstawowym sposobem promocji filmu w sieci jest stworzenie jego strony WWW. Przy tworzeniu takiej strony warto rozwa┐yµ mo┐liwo╢µ nawi▒zania wsp≤│pracy z kt≤rym╢ z portali internetowych. Wsp≤│praca ta mo┐e polegaµ na tym, i┐ strona filmu sta│aby siΩ czΩ╢ci▒ portalu. Korzy╢ci z takiej wsp≤│pracy odnios│yby obie strony. Portal mia│by dodatkow▒ atrakcjΩ dla swoich u┐ytkownik≤w, a serwis filmu m≤g│by liczyµ na bezp│atn▒ reklamΩ w portalu.

Aby strona filmu przyci▒ga│a internaut≤w, musi zawieraµ co╢ wiΩcej ni┐ tylko podstawowe informacje o filmie. Mo┐na np. umie╢ciµ na stronie tapety oraz du┐e zdjΩcia z filmu. Warto na ka┐dym zdjΩciu umie╢ciµ adres strony WWW filmu. W ten spos≤b, je╢li internauci umieszcz▒ te zdjΩcia na swoich w│asnych stronach, to bΩd▒ one reklamowaµ oficjalny serwis filmu.

Kolejnym sposobem na zachΩcanie internaut≤w do odwiedzania strony filmu mo┐e byµ stworzenie na niej forum, gdzie u┐ytkownicy sieci mog▒ wymieniaµ siΩ pogl▒dami.

O sukcesie strony WWW filmu w du┐ej mierze zdecyduje to, czy internauci bΩd▒ na ni▒ zagl▒daµ wielokrotnie. Dlatego warto stworzyµ biuletyn wysy│any poczt▒ elektroniczn▒, kt≤ry bΩdzie informowa│ o nowo╢ciach w serwisie. Aby zachΩcaµ internaut≤w do prenumerowania tego biuletynu, mo┐na zorganizowaµ dla prenumerator≤w konkurs z nagrodami, np. w postaci zaprosze± na plan filmowy oraz premierΩ filmu.

Coraz wiΩcej os≤b posiada telefony kom≤rkowe z dostΩpem do Internetu dziΩki przegl▒darkom WAP. Dlatego mo┐na stworzyµ strony WWW obs│ugiwanej przez WAP. Pozwala│aby ona na uzyskanie tekstowych informacji o filmie.

Sposobem na u│atwienie internautom p≤j╢cia do kina na dany film mo┐e byµ umieszczenie na jego stronie stale aktualizowanej listy kin, w kt≤rych jest wy╢wietlany firm. ListΩ tak▒ m≤g│by dostarczaµ dystrybutor filmu.

Warto na stronie filmu zachΩcaµ internaut≤w do przysy│ania uwag i sugestii na temat zar≤wno zawarto╢ci serwisu jak i samego filmu. W ten spos≤b mo┐na znikomym kosztem uzyskaµ wiele cennych informacji.

Promocja strony WWW

Gdy stworzymy ju┐ stronΩ w sieci, nale┐y j▒ odpowiednio promowaµ.

Najpopularniejsz▒ form▒ reklamy w sieci s▒ banery. Jednak ich skuteczno╢µ jest stosunkowo niedu┐a. Znacznie lepsz▒ skuteczno╢µ mo┐na osi▒gn▒µ dziΩki reklamie w postaci e-maili wysy│anych na konta u┐ytkownik≤w bezp│atnych serwer≤w pocztowych. W sytuacji gdy strona filmu jest czΩ╢ci▒ portalu, wtedy istnieje mo┐liwo╢µ wys│ania e-maili za darmo nawet do kilkuset tysiΩcy u┐ytkownik≤w.

W krajach, gdzie Internet jest bardziej rowiniΩty, du┐ym powodzeniem ciesz▒ siΩ tzw. programy partnerskie. Polegaj▒ one na tym, i┐ internauci umieszczaj▒ na swoich stronach WWW linki i banery do strony firmy, kt≤ra prowadzi program partnerski. Je╢li za po╢rednictwem banera/linku internaciu wejd▒ na stronΩ firmy i dokonaj▒ zakupu jej produkt≤w, wtedy w│a╢ciciel strony z banerem/linkiem otrzymuje procent od warto╢ci transakcji. Programy partnerskie mog▒ byµ r≤wnie┐ rozliczane poprzez zap│atΩ za ka┐de wej╢cie na stronΩ firmy posiadaj▒cej program, niezale┐nie czy dosz│o do jakie╢ transakcji czy nie.

W Polsce taki wariant z powodzeniem zastosowa│ serwis finansowy Bankier.pl. Za wej╢cie na jego stronΩ, w│a╢ciciele stron WWW otrzymuj▒ po 10 groszy. Nic nie stoi na przeszkodzie aby taki program m≤g│ zostaµ wykorzystany w promocji oficjalnych stron film≤w. Trzeba jednak zdawaµ sobie sprawΩ z tego, i┐ program partnerski p│ac▒cy od ka┐dego wej╢cia na stronΩ, mo┐e powodowaµ nadu┐ycia. Ponadto je╢li taki program bΩdzie funkcjonowa│ przez kilka lub kilkana╢cie miesiΩcy (tzn. od momentu rozpoczΩcia zdjΩµ do filmu do momentu gdy film zejdzie z ekran≤w kin), koszty jego funkcjonowania mog▒ byµ znaczne. Dlatego mo┐na spr≤bowaµ zastosowaµ inny wariant. Zamiast p│aciµ za ka┐de wej╢cie na stronΩ, mo┐na by np. co miesi▒c losowaµ nagrody w╢r≤d wszystkich uczestnik≤w programu. Taki wariant bΩdzie na pewno ta±szy w realizacji, bΩdzie jednak cieszy│ siΩ mniejsz▒ popularno╢ci▒ w╢r≤d internaut≤w.

NastΩpnym sposobem promocji internetowego serwisu mo┐e byµ zachΩcanie odwiedzaj▒cych go internaut≤w, aby informowali o nim swoich znajomych. W tym celu na stronie mo┐na umie╢ciµ formularz zawieraj▒cy informacje o serwisie. Gdy internauta wpisze w formularzu adres e-mail znajomych i naci╢nie przycisk wy╢lij, do adresat≤w zostanie wys│ana informacja o serwisie. Inn▒ mo┐liwo╢ci▒ mo┐e byµ wysy│anie informacji o serwisie na telefony kom≤rkowe wykorzystuj▒c SMSy.

Gdy jaki╢ film odnosi komercyjny sukces, jak grzyby po deszczu pojawiaj▒ siΩ prywatne strony WWW po╢wiΩcone danemu filmowi. Z regu│y nie przestrzegaj▒ one praw autorskich. Jednak walka z takimi stronami nie ma sensu. Znacznie leprzym rozwi▒zaniem jest nawi▒zanie z nimi wsp≤│pracy. Mo┐na np. zgodziµ siΩ na wykorzystywanie przez nie czΩ╢ci materia│≤w z oficjalnej strony filmu, je╢li na ich stronach zostanie umieszczony link do tek strony. Mo┐na nawet zorganizowaµ konkurs na najciekawsz▒ (najoryginalniejsz▒) prywatn▒ stronΩ po╢wiΩcon▒ filmowi.

Polscy producenci i dystrybutorzy rzadko korzystaj▒ z mo┐liwo╢ci bezp│atnego reklamowania film≤w na p│ytach CD do│▒czanych do czasopism komputerowych. Od czasu do czasu pojawiaj▒ siΩ na nich strony WWW zagranicznych film≤w oraz zwiastuny film≤w (m.in. Mission Impossible, Misja na Marsa). Nic nie stoi na przeszkodzie aby i materia│y o polskich filmach pojawia│y siΩ na p│ytach CD tych pism.

Posiadaj▒c stronΩ filmu, nale┐y j▒ promowaµ nie tylko w sieci, ale r≤wnie┐ offline. Adres strony trzeba koniecznie umie╢ciµ na plakatach filmu. Powinien byµ on tak umieszczony i mieµ taki rozmiar, aby od razu rzuca│ siΩ w oczy. R≤wnie┐ w kinowych i telewizyjnych reklam≤wkach filmu nale┐y wyeksponowaµ adres strony.

Inne formy promocji filmu w sieci

Jedn▒ z wa┐niejszych form promocji filmu powinna byµ wsp≤│praca z internetowymi serwisami filmowymi. Warto udostΩpniaµ im najnowsze informacje i materia│y o filmie. Dobrze jest r≤wnie┐ umo┐liwiµ im kontakt z cz│onkami ekipy filmowej.

W Polsce powoli zaczynaj▒ siΩ rozwijaµ projekty internetowych telewizji. Obecnie ich poziom merytoryczny jak i poziom ogl▒dalno╢ci s▒ na bardzo niskim poziomie. Jednak w miarΩ wzrostu liczby internaut≤w, szybko╢ci │▒czy oraz profesjonalizmu tw≤rc≤w tych telewizji, mog▒ one staµ siΩ jednym z wa┐niejszych kana│≤w promocji film≤w w sieci. Dlatego warto ju┐ teraz pomy╢leµ nad wykorzystaniem ich potencja│u i traktowaµ je tak samo jak tradycyjne stacje telewizyjne, a wiΩc np. zapraszaµ na plan zdjΩciowy i konferencje prasowe.

Chatroom s│u┐y komunikowania siΩ na ┐ywo przez internaut≤w. Bardzo dobrze nadaje siΩ on do przeprowadzania wywiad≤w ze znanymi lud╝mi, w tym i lud╝mi showbiznesu. W wywiadach ze znanymi lud╝mi najbardziej aktywne s▒ portale. Ich atutem jest to, i┐ mog▒ bezp│atnie reklamowaµ planowane wywiady na swoich stronach w╢r≤d tysiΩcy internaut≤w. Z mo┐liwo╢ci przeprowadzenia wywiad≤w przez chatroom powinna skorzystaµ ka┐da ekipa filmowa. Istniej r≤wnie┐ mo┐liwo╢µ stworzenia chatroomu na domowej stronie filmu. Dysponuj▒c w│asnym chatroomem mo┐na organizowaµ cykliczne wywiady z poszczeg≤lnymi cz│onkami ekipy (aktorzy, re┐yser, scenarzysta, itd.) np. co tydzie±. Chatroom na stronie filmu mo┐e byµ r≤wnie┐ wykorzystany do komunikowania siΩ ze sob▒ fan≤w filmu.

Coraz wiΩcej kin posiada w│asne strony w sieci. Dlatego im r≤wnie┐ warto przesy│aµ materia│y o filmie, kt≤re mog▒ umie╢ciµ na swoich stronach.

Coraz wiΩksz▒ popularno╢µ zdobywaj▒ w Polsce internetowe aukcje. Ich popularno╢µ mo┐na wykorzystaµ do promocji film≤w. Po zako±czeniu zdjΩµ do filmu, czΩ╢µ rekwizyt≤w mo┐na by wystawiµ na internetowej aukcji. Je╢li doch≤d ze sprzeda┐y tych rekwizyt≤w zostan▒ przekazany na cele charytatywne, wtedy aukcja mo┐e spotkaµ siΩ z zainteresowaniem internaut≤w i medi≤w.

Ogromn▒ popularno╢ci▒ ciesz▒ siΩ w Internecie utwory muzyczne w formacie MP3. Dlatego warto wykorzystaµ ten format do promocji film≤w. Je╢li np. film ma byµ promowany przez piosenkΩ napisan▒ specjalnie do niego, wtedy mo┐na rozprowadzaµ go za darmo w sieci w formacie MP3. Powinno spotkaµ siΩ to z du┐ym zainteresowaniem internaut≤w, jak i medi≤w, ze wzglΩdu na du┐e zainteresowanie tematem rozprowadzania bezp│atnej muzyki w sieci. W formacie MP3 mo┐na r≤wnie┐ zapisaµ fragmenty ╢cie┐ki d╝wiΩkowej filmu (z dialogami), kt≤re r≤wnie┐ by│yby rozpowszechniane za darmo.

Internet coraz czΩ╢ciej zastΩpuje telefon i faks w przesy│aniu komunikat≤w prasowych. Jest to spowodowane zar≤wno ni┐szymi kosztami jak i │atwo╢ci▒ wysy│ania e-maili. Korzystaj▒c w dzia│aniach public relations z poczty elektronicznej nale┐y przestrzegaµ nastΩpuj▒cych zasad:

wysy│aj▒c do wielu adresat≤w tego samego e-maila nale┐y umieszczaµ ich adresy w ukrytym polu, tak aby adresy te nie sta│y siΩ dostΩpne dla wszystkich,

Do dzia│a± public realtions mo┐e r≤wnie┐ pos│u┐yµ strona WWW. Warto w tym celu stworzyµ na stronie dzia│ przeznaczony dla dziennikarzy. W dziale tym powinny pojawiµ siΩ przede wszystkim publikowane komunikaty prasowe oraz dane osoby, kt≤ra odpowiada za kontakty z mediami.

Lokowanie produkt≤w w sieci

Wykorzystanie opisanych wy┐ej sposob≤w promocji film≤w mo┐e dodatkowo pom≤c w pozyskaniu reklamodawc≤w, gotowych ulokowaµ swoje produkty w filmie. W tym celu na stronie filmu mo┐na stworzyµ dzia│, w kt≤rym bΩd▒ prezentowane lokowane w filmie produkty. Dodatkowo reklamy sponsor≤w mog▒ zostaµ umieszczone np. w e-mailach reklamowych, w informacjach o filmie wysy│anych do znajomych (w tym na telefony kom≤rkowe), czy te┐ w biuletynie.