home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ MacFormat 1996 July / macformat-039.iso / DATABASE / SHARED.DIR / 01364_185.cap.txt < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1996-03-14  |  2.0 KB  |  142 lines
  1.  
  2. @
  3. Robert Woodruff 
  4. was 33 when he 
  5. succeeded his 
  6. father, Ernest, as 
  7. president of the 
  8. Coca-Cola 
  9. company. He 
  10. already had a 
  11. reputation as an 
  12. energetic 
  13. businessman. He 
  14. transformed 
  15. Coca-Cola in to 
  16. the world's best-
  17. known brand
  18. #
  19. Coca-Cola was 
  20. invented in 1886
  21. by a pharmacist
  22. named Dr John
  23. Pemberton. 
  24. According to 
  25. legend he
  26. concocted the
  27. syrup in a 
  28. brass pot in his
  29. backyard. A local
  30. pharmacy in 
  31. Atlanta, Georgia, 
  32. started selling it
  33. at five cents a 
  34. glass as a soda
  35. fountain drink
  36. #
  37. By 1928, five 
  38. years after 
  39. Woodruff took 
  40. over, bottle sales 
  41. of Coke had 
  42. outstripped 
  43. fountain sales for 
  44. the first time. The 
  45. following year 
  46. saw the 
  47. introduction of 
  48. the open-top 
  49. cooler, which 
  50. made it possible 
  51. for the drink to 
  52. be sold chilled in 
  53. retail outlets
  54. #
  55. By 1941 Coke 
  56. was on sale in 44 
  57. countries. The 
  58. second world 
  59. war boosted 
  60. Coca-Cola's 
  61. expansion, thanks 
  62. to Woodruff's 
  63. determination 
  64. that "every man 
  65. in uniform gets a 
  66. bottle of Coca-
  67. Cola for 5 cents, 
  68. wherever he is 
  69. and whatever it 
  70. costs the company"
  71. #
  72. Through astute 
  73. advertising and 
  74. clever marketing 
  75. Coke has come to 
  76. symbolize global 
  77. friendship. For 
  78. several decades, 
  79. the energetic and 
  80. cheerful sprite, 
  81. drawn by 
  82. Haddon Sundblom, 
  83. was Coca-Cola's 
  84. signature 
  85. advertisement 
  86. around the world
  87. #
  88. Coca-Cola has 
  89. always had to 
  90. defend its name 
  91. and packaging 
  92. vigorously. The 
  93. battle against 
  94. imitators and 
  95. fraudulent 
  96. manufacturers 
  97. was the main 
  98. reason for 
  99. developing the 
  100. distinctive bottle 
  101. in 1916.  70 
  102. years later, the 
  103. company was still 
  104. fighting for its 
  105. trademark
  106. #
  107. Coca-Cola has 
  108. always varied its 
  109. packaging: larger 
  110. bottles in the 
  111. Fifties, the 
  112. aluminum can 
  113. (first developed 
  114. for export to the 
  115. army) in 1960, 
  116. the two-liter 
  117. plastic bottle 
  118. in 1977. The 
  119. product has been 
  120. developed, too. 
  121. Sugar-free Coke, 
  122. to compete with 
  123. Diet Pepsi, came 
  124. in 1983
  125. #
  126. The Olympic 
  127. Games are the 
  128. ideal vehicle for 
  129. promoting Coca-
  130. Cola, a soft drink 
  131. which wants to 
  132. transcend all
  133. cultural and 
  134. national boun-
  135. daries and be 
  136. associated with 
  137. events which are, 
  138. in theory at least,
  139. good, clean, 
  140. healthy fun
  141. @
  142.